文化综艺开年哑火,是情感焦虑打败了文化焦虑?

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作者/文仔

来源/锋芒智库

天气一直不见好转,文化综艺的局面也不太乐观。从2016年末《见字如面》开始,综艺市场一度刮起一场文化热潮,但是在2019开年之际,这波热潮似乎彻底降温了。

《见字如面》再也没有如第一季一样靠内容占领热搜高地,延续了品牌内容却没有将影响力延续下去。随之而来的《一路书香》《中国诗词大会》《一本好书》也开始展现疲态,固定受众群缩窄,宣传影响力减弱,文化综艺似乎又变回到角落里自己玩自己的。

口碑好声量小

  文化哑火了

 

“什么?《见字如面》已经播到第三季了吗?”

曾经成为文化爆款节目的《见字如面》转眼间就播出到了第三季,但是在许多网友心里对《见字如面》的印象还停留在与其初次见面的时候。热潮总是来得快走得也快,曾一度被追捧的《见字如面》似乎在2019年的综艺市场影响力上逐渐趋于平淡。

 

2016年《见字如面》第一季出现在大众视野中,其以独特的内容呈现和情感表达成为满是娱乐真人秀的综艺市场中一股清流,让沉寂于综艺底层的文化综艺焕发了新生。在当时,《见字如面》的读信片段被网友上传至微博等社交平台大量传播,而参与节目读信的明星嘉宾们也因为富有情感的舞台表现被连带着赞誉。

 

因为《见字如面》的走红,人们发现了新式文化综艺所能传递的强烈情感与内涵,这种与众不同让一众网友将注意力放在制作精良的文化综艺身上,希望在浮躁的娱乐世界中填补精神的缺口。因此《一路书香》《中国诗词大会》《一本好书》等等形式的文化综艺也一度被热议。

文化综艺成为了新的形象平台,许多年轻艺人投身于文化综艺中,为大众展现了新一代年轻人的精气神。

 

《信中国》的嘉宾阵容更是集结了包括TFBOYS、张艺兴、刘涛、黄渤等60多位演员歌手。杨洋在《信中国》中以“信使”身份诵读英雄黄继光的家书,以声音表达了自己对于这封家书情感的理解,而在节目结束后同台搭档的张少华在微博上对于杨洋“是个德才兼备的好演员”的称赞也让其形象产生了非常正面的影响。

然而回看2019年初的综艺局势,文化综艺并没有很好的打响开年这一炮。不仅是在微博的讨论量持续走低,大众对于综艺的关注度也逐渐从文化内容转移到了别处,致使文化综艺存在感骤降。走慢节奏的文化综艺们被迎面而来的偶像选秀综艺和代际沟通观察综艺夹击。

 

与其他综艺不同的是,这类型的综艺评分与宣传热度总是难以形成正比。《见字如面》播出至今,豆瓣评分一直处在8.5分以上,甚至正在播出的第三季达到了9.4的高分。可见文化综艺在口碑上并无危机,可是宣传声量却难控走低局势。

《见字如面》在豆瓣的评价人数从第一季的17658人削减至第三季的2928人,不禁让人猜测高评分是否来源于忠实粉丝的支持,而更多人则并不知节目已经播出,节目的宣传并没有达成足够的影响吸引更多的观众对其进行评价。另外豆瓣评论区也可以看出一个节目的讨论度,当节目短评从6202篇直线下降至564时,即便有播出年份作为理由也不能否认季与季之间形成的巨大落差。

情感焦虑打败文化焦虑

同质化综艺市场的挤压

综艺市场的热潮总是一波代替一波,从真人秀的全民追捧到恋爱观察的崛起,不同时代下观众的需求总是在引导着综艺主题变化。人们对待综艺就像对待生活,总是想从中找寻一点新鲜感,因此综艺总是逃不过盛极一时又出现颓势的这一过程,文化综艺当然也难逃例外。

新鲜感的快速消耗可能是文化类综艺棘手的难题之一,利益趋同的综艺市场无法逃出同质化的怪圈,因此在大量的文化综艺涌向市场时,观众反倒会找不到其真正的亮点,失去对这一类型综艺的兴趣。

 

“要注意一下市场需求,不要从一个极端走向另一个极端。”张国立老师就曾经对文化综艺的现状做出这样的建议。从无到有,是一个让人期待的发展过程,而从满足到过度,则是发展中的一种无节制。

一档成功的综艺容易引起后来人的跟风,再加上广电总局对于正面传播传统文化的节目的支持,文化综艺因此扎堆呈现。其内容逃不开朗读、诗词竞赛等基础形式,光是朗读类文化综艺就有《见字如面》《朗读者》《信中国》,诗词竞赛类有《中国诗词大会》《向上吧!诗词》《国学小名士》等等,同质化严重,新鲜感不足。

 

另外同质化还导致了各节目的嘉宾重合度提高。赵立新、张国立、归亚蕾等等符合文化综艺节奏的明星频繁出现在节目中,观众在形式上无法找到新的出口,而多次重复的嘉宾阵容使观众难逃审美疲劳。

 

其实文化综艺在一定程度的哑火还得从受众需求的变化来看,在文化综艺晋升为“网红”的那段时间,不少人将这种现象称为大众的文化焦虑,长期沉浸在过娱乐化的媒体熏陶中,适当的文化融合不仅能够缓解人们对于文化知识的需求,还能将文化做新的开发。明星的领头作用则吸引更多年轻人沉下心来,去品读经典,品味历史,这是文化综艺带来的一种精神满足。

 

然而在2019年开年,可以很明显的看到这种文化焦虑正在被情感焦虑给淹没。《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等等讲述代际沟通的观察类综艺乘大势而来。尤其是在一年中社会关系网最为活跃的春节期间,人们更是没有时间将注意力放在慢节奏的文化综艺身上。

 

浓烈的情感需求成为了综艺市场的焦点,更是引发观众对于家庭、生活的反思。比起文化综艺传达的自我思考,大众似乎开始逐渐将思考的内容从自我转移到人际关系上,微博上甚至因为综艺细节衍生出多样化的情感问题探讨。可以说,关注代际沟通的综艺抓住了观众的生活热点,而文化综艺则不温不火难以引起大众共鸣。

          跳出框架

文化综艺远不会止步

 

另外,文化综艺还需注意“刻意煽情”这一减分项,不少持续关注文化综艺走向的观众也表示“情感的传递应该是非常自然的,但是现在却总是在节目里看到许多强行煽情的部分,看多了也会腻。”

 

文化综艺长期发展所导致的趋同,其实有一部分原因是制作方从一个框架跳到了另一个框架中。从早期易中天《百家讲坛》的单向解析文化知识,到现在《信中国》以书信经典传递文化情感,模式在变化的同时文化综艺也在突破框架,达成一种新时代的文化理解。

 

但是文化综艺应该有着更加多元化的发展,《国家宝藏》以舞台剧形式来表现国宝背后的故事,《上新了·故宫》以故宫文创为切口呈现故宫历史,文化不仅是文字内容的魅力,而是可以从历史遗留,传统继承等等多方面进行剖析和传达的一种内涵。

因此还未推出的文化综艺也许应该再多一点思考,在这充满了朗读书信、诗词比拼的文化综艺群中,怎么样才能够做出新意和诚意。而已经成为综N代的文化综艺们也应该正视综艺季度战线所带来的劣势,在做到内容精品化的过程中适度创新机制,以谋求新的热点开口。

一时的哑火也许是为了下一次更好的转变与爆发,相信现在已经形成品牌的文化综艺们会越走越扎实,稳住综艺市场的浮躁。所谓“博观而约取,厚积而薄发”也许是文化综艺的终生使命。


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